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    嬰兒紙尿褲市場商機無限 抓住消費者口味是關鍵

    2018-07-20  來自: 泉州鯉城區群英婦幼用品有限公司 瀏覽次數:430

    二孩政策的全面落地,讓原本充滿朝氣的母嬰市場再添新活力,而作為母嬰產業中的快消類商品紙尿褲,更是迎來其發展的第二春,據相關數據統計,中國嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾在過去的五年里得到快速增長,而隨著二胎政策等利好因素的出現,市場預計該市場份額將保持持續上升。英敏特高級研究分析師李宇靜說道:“為提高在中國嬰兒紙尿褲市場中的競爭力,公司和品牌首先需提高產品質量,它是驅動消費者更換品牌的首要因素。在嬰兒紙尿褲所有的產品要素中,透氣性是媽媽們重點關心的問題?!薄‘a品透氣性是關鍵

      英敏特報告《紙尿褲和嬰兒濕巾——中國,2016年》的最新研究顯示,近六成(66%)中國媽媽表示她們會因為產品質量而更換另外一個嬰兒紙尿褲品牌,其次是口碑(61%)方面的原因。有86%的媽媽聲稱對透氣性滿意,滿意度最高的則是柔軟度(91%)、吸收能力(90%)和對皮膚溫和不刺激(90%),這表明透氣性是提高消費者整體滿意度的關鍵。

      產品知名度決定品牌更換

      除了產品質量好和口碑好,一半 (49%) 的媽媽還根據品牌是否知名來決定更換嬰兒紙尿褲品牌。家庭月收入高于22000元人民幣的媽媽更容易受到品牌相關因素的影響,比如“是知名品牌 (56%)”和“是國際品牌 (30%)”。這表明公司和品牌如果要進軍高端嬰兒紙尿褲市場,商業廣告、營銷活動和品牌建設方面的投入舉足輕重。

      產品功能及包裝不容忽視

      英敏特消費者調查顯示,“方便使用(49%)”和“容易攜帶 (40%)”也是導致媽媽更換嬰兒紙尿褲品牌的重要因素。事實上,從2013年到2015年,在新推出的嬰兒濕巾產品中,“便攜”宣稱所占比重從0%上升到12.5%,同期使用方便包裝宣稱的嬰兒濕巾產品從2.2%上升到了7.5%。

      “消費者尋找能幫助節省時間和精力的嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾產品。公司和品牌可借此機會從功能和包裝方面投入新產品研發。品牌在宣傳嬰兒紙尿褲及濕巾產品時,要向消費者顯示這些特定的產品能滿足他們特定的需求,比如高端和容易攜帶等,這一點很重要。這也是創新包裝設計和新技術可以發揮作用的地方?!?英敏特高級研究分析師李宇靜繼續說到。

      據英敏特消費者調查,中國消費者在不同的場合使用不同的嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾產品。他們白天在家時更多地用嬰兒紙尿片(51%),而晚上或出門時傾向于使用嬰兒紙尿褲。

      去娛樂場所時,使用嬰兒濕巾和普通濕巾的人數比例相差最大,分別為58%和33%,其次是旅游場合,分別為54%和31%,以及與親朋好友相聚的社交場合,分別為53%和29%。

      “我們的調查表明,公司和品牌有機會通過擴充產品系列來滿足不同的使用場合,或者推銷使用更加便捷的產品,例如,推出更多針對特定使用場合的嬰兒紙尿褲,比如嬰兒“整夜熟睡紙尿褲”宇靜補充道。

      市場增速,商機無限

      從2010年到2015年,中國嬰兒紙尿褲和嬰兒濕巾市場增長了20.5%,其規模從2010年時的189億3千4百萬元人民幣上升到2015年底時的480億1千7百萬元人民幣。英敏特估計,中國紙尿褲和嬰兒濕巾市場銷售額將年均增長12.9%,到2020年達到879億7千4百萬元人民幣。

      其中,嬰兒紙尿褲占絕對主導地位,在市場總銷售額中占比97.7%,因為嬰兒紙尿褲進入中國嬰兒市場更早。而嬰兒濕巾在消費者中的滲透率高達99%,市場空間廣闊。

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