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            由于外資品牌進入和國內原有企業的擴大再生產以及新的制造商的加入,新上生產線較多,部分地區嬰兒紙尿褲呈現供過于求的狀態,市場競爭激烈。面對如今的市場局面,中產階級消費者觀念的轉變,我們國內嬰兒紙尿褲制造廠商們致力打造全國性品牌,不斷提高產品質量,學習更多的成功經驗。

      為此,國聯資源網--衛生用品產業網利用良好的國際企業資源,茲定于7月5日-10日組織“日本衛生用品及紙制品商務考察”活動,主要參觀花王工廠、展會BABY KIDS、丸富制紙工廠、尤妮佳工廠、尿不濕情報館等,為大家搭建一個國際企業考察交流合作的平臺。

      2017-2021年中國紙尿褲行業發展分析

      近年來,中國嬰兒紙尿褲市場呈現快速增長的趨勢,其主要原因是國內經濟持續快速增長,老百姓的物質生活水平進一步改善,對中國紙尿褲行業發展因素分析。

      一、有利因素

      (一)消費能力及觀念

      嬰兒紙尿褲價格適當降低和人們對紙尿褲呵護寶寶作用的普遍認可。與此同時,隨著老年人口的數量逐漸增多,中老年人尿失禁問題的增加,以及人們對尿失禁的正確認識在逐步提高。因而,成人失禁用品的需求量也在逐步增大。隨著我國人均購買力的增加以及消費觀念的轉變,紙尿褲市場將會迎來一輪快速增長的局面。

      (二)二胎政策

      2016年1月1日,二胎政策全面放開,房地產、嬰兒奶粉、紙尿褲等行業紛紛釋放利好信息,與二胎關聯度最高的嬰兒紙尿褲將迎來實質性增長。2013年11月,單獨二胎政策的發布,直接促進了嬰兒紙尿褲市場的井噴。而此次全面放開二胎的舉措,無疑將對嬰兒紙尿褲生產和市場再次產生巨大的推動作用。

      (三)布局三四線城市

      和一二線城市紙尿褲行業的競爭紅海相比,三四線城市更具有發展潛力。目前,三四線城市已經成為中國網絡消費新動力。從渠道上看,在一二線城市,以商超賣場為主的渠道領域,消費者更偏幫寶適、花王、好奇等外資品牌,而在三四線城市,特別是在母嬰店渠道,雀氏、嬰舒寶等本土品牌更具優勢。近幾年,三四線城市紙尿褲銷售額以高于全國平均水平的增長率持續增長,成為國內品牌產品的主戰場。

      二、不利因素

      (一)國外品牌

      紙尿褲、尿片市場相比其他行業而言,現階段總容量較小,行業競爭激烈。目前,國內嬰兒紙尿褲市場的品牌格局已基本成型,擁有資金研發優勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額,而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發激烈,生存現狀不容樂觀。

      在中國統計信息服務中心(CSISC)發布的2015年上半年《中國紙尿褲品牌口碑研究報告》中,花王、幫寶適以及好奇三家國外品牌排名前三。(《報告》研究了在網絡銷售中表現活躍的20個紙尿褲品牌)

      (二)價格戰

      紙尿褲是電商母嬰品類促銷的首選。一方面,因為紙尿褲是母嬰品類中最大的易耗品之一,消費者購買頻次高,另一方面,海外直郵以及國內保稅的跨境電商形式成為強有力的供應鏈體系。而長期的價格戰會壓縮紙尿褲企業的利潤空間。

      (三)假冒偽劣

      電商的發展在改變人們傳統消費習慣的同時,也暴露出諸多問題,首當其沖的便是假冒偽劣。2015年7月,北京、上海、廣州等19個城市的消協(消委會、消保委)和中國消費者報社共同發布《嬰兒紙尿褲消費行為調查報告》。報告顯示,網購成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道,但超過5成的消費者曾買到過假冒偽劣產品。此外,售后服務問題也十分棘手,有31.22%的受訪者表示遭遇過售后服務差問題,29.80%的受訪者遇到過包裹丟失的問題。

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